Historia Abercrombie and Fitch zaczyna się pod koniec XIX wieku, kiedy David T. Abercrombie otworzył swój pierwszy sklep na Manhattanie w Nowym Jorku. Data była 4 czerwca 1892, kiedy ten raczkujący sklep z artykułami sportowymi został otwarty dla publiczności. Dzisiaj nastolatki zwykle nie są świadome bogatej historii tego popularnego giganta odzieżowego.
Abercrombie and Fitch Historia i fakty
Wczesne początki
Firma Abercrombie and Fitch zaczynała jako firma Abercrombie Co. Pan Abercrombie chciał sprzedawać artykuły sportowe wybrednym klientom, którzy chcieli tylko tego, co najlepsze podczas swoich wypraw na świeżym powietrzu. Znani klienci, którzy gromadzili się w tym sklepie, to między innymi Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable i Teddy Roosevelt.
czy dzieci w czapkach są naprawdę warte wszystkiego?Powiązane artykuły
- Zdjęcia modnych letnich ubrań dla juniorów
- Trendy w modzie 2011 dla młodzieży Galeria
- Piękne skromne sukienki na studniówkę
W 1900 pan Abercrombie współpracował z częstym klientem, Ezrą Fitchem. Podczas partnerstwa sprawy nie układały się dobrze i ostatecznie obie strony się rozeszły. Pan Abercrombie chciał nadal sprzedawać sprzęt outdoorowy sportowcom, a Fitch uważał, że powinni zacząć wprowadzać więcej przedmiotów, które były popularne zarówno wśród ogółu społeczeństwa, jak i osób przebywających na świeżym powietrzu. Obaj mężczyźni rozstali się w złych stosunkach z panem Abercrombie sprzedającym swój udział w firmie panu Fitchowi. Jak mówi przysłowie, to była historia w trakcie tworzenia.
Rozwijająca się firma
Chociaż wielu młodych kupujących uważa, że ubrania Abercrombie and Fitch są przeznaczone dla młodszego pokolenia, nie zawsze tak było. Większość kupujących, którzy gromadzili się w szybko mnożących się sklepach firmowych, nadal była zapalonymi ludźmi na świeżym powietrzu, zarówno mężczyznami, jak i kobietami. Pan Fitch nadal szukał sposobów na przyciągnięcie nowych klientów do swoich sklepów, co jest jednym z wielu powodów, dla których sklep ten jest popularny od ponad 100 lat.
W 1909 r. Fitch wprowadził dla marki katalog sprzedaży wysyłkowej. Pomogło to dotrzeć do większej liczby odbiorców. W miarę rozprzestrzeniania się informacji o firmie, firma zaczęła się wykładniczo rozwijać. Sklep stał się znany jako największy sklep z artykułami sportowymi na świecie.
Luksus i praktyczność
W 1917 roku, kiedy Abercrombie and Fitch otworzyli sklep na Madison Avenue w Nowym Jorku, towary zajęły 12 pięter sklepu. Na przykład w piwnicy znajdowała się kryta strzelnica, na parterze sprzedawano sprzęt sportowy na świeżym powietrzu, w tym gry na trawie, na ósmym piętrze znajdował się sprzęt wędkarski i kempingowy, a na dachu pełnowymiarowa chata z bali, w której pan Fitch używał jej jako miasta Dom. Stanowi to wyraźny kontrast w stosunku do obecnych sklepów, które dziś można znaleźć w centrach handlowych w całych Stanach Zjednoczonych.
Pan Fitch przechodzi na emeryturę
W 1928 r. Fitch wycofał się z prowadzenia firmy. W 1939 roku logo firmy brzmiało „Największy sklep z artykułami sportowymi na świecie”.
Pod koniec lat sześćdziesiątych firma zaczęła upadać finansowo i ostatecznie ogłosiła upadłość w 1977 roku. Inny sklep z artykułami sportowymi, Oshman's, przejął Abercrombie and Fitch, ale miał też problemy z tożsamością marki i również się załamał.
Ograniczeni do ratunku
W 1988 roku Limited Brands przejęło Abercrombie and Fitch. Marki Limited słyną z bardzo udanych sklepów, do których należą Victoria's Secret, Lerner New York, Express i Henri Bendel. Michael F. Jeffries został wybrany na szefa działu. Jego pomysł, aby odwrócić markę Abercrombie and Fitch, polegał na tym, aby „skwierczała seksem”. Była to monumentalna zmiana w pierwotnej koncepcji, jaką panowie Abercrombie i Fitch mieli dla firmy. Odzież byłaby sprzedawana nastolatkom i studentom.
Nowa strategia marketingowa zadziałała, a sklepy zaczęły pojawiać się w ekskluzywnych centrach handlowych w całych Stanach Zjednoczonych. Firma cieszyła się wzrostem na nowym rynku, ale nadal nie byli pewni projektu sklepu i tożsamości marki. Na początku lat 90. firma powróciła do swoich korzeni w projektowaniu sklepów. Nazwali przeprojektowanie witryny sklepowej „kajakowej”. Zaczęło również publikować to, co nazwali „magalogiem”, zwanym Kwartalnikiem A&F. Sprzedawała odzież i obejmowała artykuły.
jak przyciągnąć lew kobiety?
Dalsza ekspansja
Od 2000 roku historia Abercrombie and Fitch wciąż ewoluuje. Firma wprowadziła nowe marki odzieżowe, w tym Hollister Co., Ruehl No. 925 i Gilly Hicks. W marcu 2007 firma wprowadziła swój pierwszy sklep w Londynie. W ciągu pierwszych 6 godzin działania ten nowy flagowy sklep wygenerował ponad 280 000 USD, sygnalizując ciągły sukces firmy, zarówno w USA, jak i za granicą.
